Influencers que disfrutan de acceso VIP, patrones que tienen que producir el equivalente a un largometraje cada uno para contar su regata en imágenes, y un público que devora lo que le dan a la vez que se muestra exigente, deplorando que los patrones se hayan convertido en comunicadores que sólo quieren hablar para la pequeña pantalla. Entonces, ¿qué está pasando realmente? ¿Los influencers van a sustituir a los periodistas? ¿Deben los patrones comunicar con la misma naturalidad con la que navegan? ¿Realmente se está dejando de lado al público, o en realidad se está beneficiando de una mejor experiencia?
Lola Koh Lanta en Les Sables d'Olonne
La historia provocó un escándalo en Internet, aunque en proporción, ya que sólo hablamos del pequeño mundo de la vela. A Marc Thiercelin, antiguo corredor de la Vendée Globe, se le negó el acceso libre a los pantalanes, a pesar de que la organización había desplegado la alfombra roja para que los influencers vinieran a conocer a los patrones y a hacer ruido sobre la regata: con todos los gastos pagados (transporte, alojamiento y gastos de restauración más remuneración), se les dejó sueltos en el village, donde se les vio deambular con total libertad, en los pantalanes, a bordo de los barcos IMOCA o en el centro de prensa.
Algunos casi pensaban que la regata se seguía en Onlyfans, porque leer el seudónimo de @inesduhard, escrito todo atado en Instagram, era muy confuso. No hizo falta mucho más para que los ánimos se caldearan en uno de los grupos de FB más seguidos de la Vendée Globe. Pero la realidad es que hoy en día, un periodista especializado en vela o incluso un ex regatista de la Vendée Globe, que ha subido al segundo cajón del podio, no es nada comparado con los influencers, que a veces individualmente tienen audiencias dos o tres veces mayores que toda la prensa especializada junta.
La Vendée Globe ya es seguida por todos los amantes del mar, a menudo sólo conocida por ellos, y si quiere perdurar, crecer y causar una impresión duradera en un mundo en el que los inversores están constantemente ávidos de rentabilidad, esta regata también debe atraer al gran público y captar audiencia a través de canales distintos de los medios de comunicación tradicionales y especializados.
En Francia hay 3 millones de navegantes, pero la ambición de la Vendée Globe, como la de cualquier acontecimiento deportivo de gran envergadura, es llegar al corazón de todos los franceses, como se indica en el apéndice de marketing y comunicación de la VG 2024: la regata debe " ofrecer al público en general una cobertura mediática lo más amplia posible de la regata y de sus patrones y permitir a todos los participantes y a la Autoridad Organizadora beneficiarse de una cobertura audiovisual acorde con sus respectivos compromisos ".
Q i quieres el fin, pon los medios. Los influencers y los nuevos canales de difusión que utilizan -Instagram, TikTok- llegan a las masas con la misma eficacia que los canales tradicionales como la radio, la prensa escrita o la televisión, así que ¿por qué debería privarse de ello la organización? Sobre todo teniendo en cuenta que algunos de los deportistas que tomarán la salida en 2024 ya llevan tiempo explotando este potencial y engrosando las filas de los aficionados a la vela, o mejor dicho, de los aficionados a los regatistas masculinos y femeninos.
La fiebre del oro
Algunos patrones muy populares deben su presencia en la línea de salida a su éxito en estos nuevos medios, un el dorado para los influencers pero también un nuevo patio de recreo para los regatistas oceánicos de todas las generaciones, que invierten mucho en ellos y los aprovechan para compartir sus sueños de aventura, encontrar patrocinadores y difundir su fama digital.
Al completar su Vendée Globe en 2021, Clarisse Cremer también ha ganado el "Grand Prix Stratégies du marketing digital" junto a su antiguo patrocinador Banque Populaire, gracias al cual nos enteramos de que su campaña ha llegado a más de 10 millones de personas, sobre todo mujeres y jóvenes, generando unos beneficios de varios millones de euros para el patrocinador a través de los canales digitales. Un nuevo público y un nuevo mercado en el que las marcas harían mal en no invertir.
Polaridad inversa
El poder de las redes sociales es tal que ya no es el deportista el que necesita a los medios, sino casi el medio el que se apoya en el deportista/influencer para impulsar su publicidad. Si Guirec Soudée pide a sus 280.000 suscriptores que compren la revista de la que es portada, las ventas podrían aumentar considerablemente... Inicialmente recelosa de estos nuevos medios de información y comunicación, la prensa, y la náutica en particular, haría bien en explotar los bajos costes y el potencial que representan hoy en día estas aplicaciones digitales, aunque su aprovechamiento sea tardío.
Navegantes influyentes y personas influyentes en el mundo de la vela
Cada vez más patrones que, como Violette Dorange, Guirec Soudée y Clarisse Cremer, nacieron con las redes sociales, crecerán digitalmente mientras evolucionan profesionalmente. Su notoriedad desplazará el objetivo principal de los patrocinadores y cambiará el centro de gravedad de las inversiones. No se pondrá la misma cantidad de dinero en un patrón que tiene una comunidad comprometida y se siente cómodo por naturaleza utilizando un smartphone. O se es bueno en el agua o se es bueno en las redes, y larga vida a los que saben hacer ambas cosas. En este juego, Violette Dorange, Clarisse Cremer y Jean le Cam ya lo han ganado todo.
